Projekt
Alles wird GUTJAHR: Architektur-Kommunikation auf allen Kanälen
Projektfokus
GUTJAHR stellt Produkte her, die nach dem Einbau unsichtbar werden. Entwässerung, Entlüftung, Entkopplung von Belägen auf Terrassen, Außentreppen und im Innenbereich. Unverzichtbar, aber schwer zu kommunizieren. Genau deshalb wollte GUTJAHR Architekt:innen gezielt ansprechen, insbesondere die junge Generation, und suchte ein schlüssiges Konzept für die crossmediale Architekturkommunikation. Neben einer klaren Strategie war auch pragmatische Umsetzung gefragt, da interne Ressourcen begrenzt waren. Unser Ansatz: Starthilfe leisten, Prozesse anstoßen und Strukturen schaffen, damit das Team die Projekte nach der Initialzündung intern weiterführen kann.
Unser Ansatz
Den Startschuss gab ein Strategie-Workshop. Gemeinsam haben wir eine Roadmap mit konkreten Handlungsempfehlungen und Maßnahmen entwickelt. Dann haben wir direkt mit der Umsetzung angefangen.
GUTJAHR Akademie
Das Look & Feel der Präsentationsvorlagen für die hauseigene Online-Akademie war in die Jahre gekommen. Das Corporate Design sollte erkennbar bleiben, aber zeitgemäß wirken. Wir haben Logo, Farben, Schriftgrößen und -stile analysiert, den Sehgewohnheiten der Zielgruppe entsprechend modifiziert und in einem Styleguide zusammengefasst. Dem Team steht jetzt eine Palette an Masterfolien zur Verfügung, die Webinaren einen einheitlichen und modernen Look gibt. Dazu haben wir eine Ideensammlung für die Kulisse der Webinare entwickelt: Skizzen und Moodboard für den richtigen Background.
Online-Präsenz und Newsletter
Parallel haben wir die Landingpage für Architekt:innen relauncht und den Newsletter umstrukturiert. Die Website wurde um einen Exklusivbereich für Planer:innen ergänzt: Referenz-Darstellung, Planungsservices, Tipps und Musterservices. Bestehende Inhalte wurden überarbeitet, in eine neue Wireframe-Struktur gebracht, getextet und gestaltet. Alles auf Basis des bestehenden CMS und innerhalb des Projektbudgets.
Beim Newsletter haben wir aus einer guten Basis mit strategischen Entscheidungen und dem richtigen Look & Feel ein Format kreiert, das thematisch und optisch überzeugt. Drei Themen pro Ausgabe, dazu unnützes Wissen. Versendet wird nur, wenn es wirklich was zu berichten gibt. Ergänzt wurde das Ganze durch eine Empfehlung für E-Mail-Marketing und Marketing Automation.
Messe und Ausstellung
Damit Architekt:innen auch offline vom neuen Auftritt erfahren, haben wir die Messe- und Ausstellungsauftritte überarbeitet. Auf der architect@work in Berlin haben wir ein architekt:innengerechtes Standkonzept entwickelt. Für die raumprobe in Stuttgart haben wir ein Ausstellungs-Exponat gestaltet: eine extrudierte Materialcollage, auf der vier unterschiedliche Bodenaufbauten dreidimensional in die Höhe wachsen.
»Die Zusammenarbeit mit hej.build hat uns immer große Freude bereitet. Es wurde auf übergeordneter Ebene strategisch beraten, aber dann auch tatkräftig zugepackt, wenn es darum ging, einzelne Maßnahmen umzusetzen und auf die Straße zu bringen.«
Unsere Leistungen
- Strategie-Workshop. Analyse der Ausgangslage, Zielgruppendefinition und Entwicklung einer crossmedialen Roadmap
- Akademie-Konzept. Styleguide, Masterfolien und Kulissen-Moodboard für die GUTJAHR Online-Akademie
- Landingpage Architektur. Relaunch der Planer:innen-Seite mit neuem Inhaltskonzept, Wireframes, Text und Gestaltung
- Newsletter-Konzept. Neues Format, Design und Empfehlungen für E-Mail-Marketing und Marketing Automation
- Messekonzept. Standkonzept für die architect@work Berlin und Exponat-Gestaltung für die raumprobe Stuttgart
- Social-Media-Konzept. Strategie für die Ansprache von Architekt:innen auf digitalen Kanälen
Über GUTJAHR
GUTJAHR ist Spezialist für Entwässerung, Entlüftung und Entkopplung von Belägen auf Terrassen, Außentreppen und im Innenbereich. Dass die meisten Produkte nach dem Einbau unsichtbar unter der Oberfläche verschwinden, macht die Kommunikation zur besonderen Herausforderung. Gut, dass es GUTJAHR gibt.
