Projekt
Nachhaltigkeit ohne Klischees: Wie AGROB BUCHTAL den Weg zur CO₂-Neutralität kommuniziert
Projektfokus
Kern des Projekts war die kommunikative Begleitung der »Road to Net Zero« – einer Strategie, die nicht auf Ankündigungen setzt, sondern auf nachweisbare Fortschritte. AGROB BUCHTAL reduziert Emissionen, stellt Produktionsprozesse um und entwickelt Produkte zukunftsfähig weiter.
Die BAU 2025 diente dabei als Plattform, um diese Entwicklung öffentlich zu machen. Dabei sollte kein fertiger Status gezeigt, sondern ein transparenter Einblick in laufende Veränderungen gegeben werden für eine Zielgruppe, die auf Inhalte achtet und Green Claims kritisch hinterfragt.
Unsere Aufgabe bestand darin, eine Kampagne zu gestalten, die diesem Anspruch gerecht wird: Strategisch durchdachte Kernaussagen, die klar formuliert und visuell präzise ausgearbeitet sind.
So entstand eine Kommunikationsstrecke, die sowohl die Messekommunikation rahmte, als auch Startpunkt für eine neue Haltung ist. Glaubwürdig, reduziert und mit Fokus auf das, was tatsächlich passiert. Die »Road to Net Zero« beginnt nicht mit einem Versprechen, sondern mit klarer Kommunikation.
»Die Kampagne hat genau unseren Nerv getroffen. Wertig, klar und nah an der Zielgruppe, ohne Plattitüden.«
Unsere Leistungen
- Konzeption: hej.build entwickelte die gesamte strategische Leitidee für die Kampagne: Struktur, Themenplanung, Storyline, Kanäle und Tonalität. Die Kampagne wurde in drei Phasen gegliedert – vor, während und nach der Messe – und präzise auf die Bedürfnisse von Architekt:innen, Planer:innen und Projektentwickler:innen zugeschnitten.
- Redaktion & Design: Gestaltung eines visuellen Erscheinungsbildes, das auf Material, Textur und reduzierte Klarheit setzt. Die Bildsprache orientierte sich an der realen Produktästhetik von AGROB BUCHTAL und verzichtete bewusst auf grüne Klischees. Das Ergebnis: ein architekturaffiner Look.
- Content Creation: Umsetzung einer vierteiligen Mail-Strecke sowie zehn Social-Media-Posts für LinkedIn und Instagram – inklusive Konzept, Text und Adaptionen. Die Inhalte erklärten komplexe Prozesse kompakt und verständlich – unterstützt durch Karussells und prägnante Headlines.
Das Ergebnis
Mailstrecke zur BAU 2025
Vier klar strukturierte Mails begleiteten den Weg zur BAU 2025: von der ersten Ankündigung über die Einführung in die CO₂-Strategie bis zur persönlichen Einladung mit Ticket und einem Follow-up mit Ausblick.
Social-Media-Kampagne zur BAU 2025
Zehn aufeinander abgestimmte Social-Media-Posts erzählten die »Road to Net Zero« in Etappen, von Produktionsprozessen bis zur Live-Kommunikation direkt vom Stand. So entstand eine Kommunikationsstrecke, die sowohl die Messekommunikation rahmte als auch Startpunkt für eine neue Haltung ist. Glaubwürdig, reduziert und mit Fokus auf das, was tatsächlich passiert.
Über AGROB BUCHTAL
AGROB BUCHTAL zählt zu den führenden Anbietern keramischer Lösungen für Architektur und Bau. Im Fokus stehen langlebige, recyclingfähige Produkte und ressourcenschonende Herstellungsverfahren – entwickelt für eine Branche, die zukunftsfähig bauen will. Gemeinsam mit Meta Wolf treibt das Unternehmen den Wandel aktiv voran: durch technische Innovation, konsequente CO₂-Reduktion und einen offenen Dialog mit der Planungspraxis.
