Projekt
Digital Leaders in Architecture: 20 Minuten Know-How für alle Architektur-Techies und die, die es werden wollen
Projektfokus
Schüco betreibt vier Flagship-Showrooms in Hamburg, Frankfurt, Berlin und Düsseldorf. Beeindruckende Räume, die Fenster-, Tür- und Fassadensysteme erlebbar machen. Aber zwischen den großen Branchenevents standen diese Räume still. Schüco wollte sie ganzjährig sichtbar machen, ohne den Aufwand klassischer Präsenzveranstaltungen.
Gemeinsam mit Schüco und Kooperationspartner Gira haben wir dafür »Digital Leaders in Architecture« entwickelt: ein On-Demand-Videoformat mit 20-minütigen Impulsvorträgen. Meinungsbildner:innen aus der Architektur sprechen über Digitalisierung, Smart Building und Zukunftstrends. Die Showrooms werden dabei zur Kulisse und rücken so immer wieder beiläufig ins Blickfeld der Zielgruppe.
Unser Ansatz
Das Format: 20 Minuten, ein Thema, ein Kopf
Jede Folge folgt dem gleichen Prinzip: Ein:e Speaker:in, ein Thema, 20 Minuten Impulsvortrag. Kompakt genug für die Mittagspause, substanziell genug für Erkenntnisgewinn. Moderiert wurde das Format von Julian Waning (Gira) und Meike Vornfeld (Schüco). Die Videos wurden anschließend als On-Demand-Content in die bestehenden Kommunikationskanäle von Schüco eingespielt.
Speaker:innen aus Architektur und Forschung
Für die Auswahl der Gäste war uns wichtig: keine Keynote-Routine, sondern Perspektiven von Leuten, die täglich mit den Themen arbeiten. Carsten Venus (Architekten Venus) sprach über digitale Verantwortung, Rebekka Pottgüter (HPP Architekten) über das Büro als kollaborativen Wissenshub, Gesa Ziemer (City Science Lab, HCU Hamburg) über datenbasierte Stadtentwicklung. Thomas Willemeit (GRAFT Architects) beleuchtete wahrnehmungsbasierte Architektur, Annabelle von Reutern (Concular) zirkuläres Bauen und Arne Schultchen (design for human nature) den Weg zu mehr Natürlichkeit in der gebauten Umwelt.
Produktion in vier Städten
Jeder Dreh fand direkt in einem der Schüco Showrooms statt. Das gab dem Format einen wiedererkennbaren Look und verankerte die Showrooms als Orte des fachlichen Austauschs. Wir haben die gesamte Produktion verantwortet: von der Konzeption über Kamera und Regie bis zum fertigen Schnitt. Parallel dazu haben wir die Social-Media-Kampagne entwickelt, mit Teasern, Highlight-Clips und Begleitkommunikation für die Kanäle von Schüco.
Ergebnis
Über drei Jahre hinweg ist eine Videoreihe entstanden, die zwei Dinge gleichzeitig leistet: fachlichen Content für Architekt:innen und Planer:innen liefern und die vier Showrooms kontinuierlich in der Zielgruppe sichtbar machen. Ohne den logistischen Aufwand klassischer Events, ohne Einladungsmanagement, ohne Terminkonflikte.
Die Speaker:innen brachten Reichweite in ihre eigenen Netzwerke mit. Und die Showrooms wurden vom reinen Ausstellungsort zu einer Plattform für Branchendiskurs. Das Format hat gezeigt, dass Bauproduktehersteller keine aufwendigen Messeauftritte brauchen, um als Impulsgeber wahrgenommen zu werden. Manchmal reichen 20 Minuten und ein guter Raum.
Unsere Leistungen
- Formatentwicklung. Konzeption des 20-Minuten-Formats, Themenfindung und Dramaturgie der einzelnen Folgen
- Speaker-Akquise. Identifikation und Briefing relevanter Meinungsbildner:innen aus Architektur und Baubranche
- Videoproduktion. Kamera, Regie, Licht und Schnitt in vier Schüco Showrooms
- Social-Media-Kampagne. Konzeption und Produktion von Clips, Teasern und Begleitkommunikation
- Projektmanagement. Koordination aller Beteiligten, Drehplanung und Abstimmung mit Schüco und Gira
Über Schüco
Schüco ist einer der führenden Anbieter von Fenster-, Tür- und Fassadensystemen. Das Unternehmen mit Sitz in Bielefeld begleitet Architekt:innen, Planer:innen und Investoren von der Beratung bis zur Realisierung. Die vier Flagship-Showrooms in Hamburg, Frankfurt, Berlin und Düsseldorf machen das Produktportfolio erlebbar.
