Projekt
Konzeption & Aufbau von @klimaform für wienerberger: Nachhaltigkeitswissen fundiert recherchiert ohne Fachbuch-Wälzerei
Aufgabe
Wie kann eine nachhaltige Baustoffstrategie auf Social Media sichtbar gemacht werden, ohne in klassische Marketingmuster zu verfallen? klimaform sollte nicht nur Wissen vermitteln, sondern auch zeigen, welche Rolle Ziegel und Tonbaustoffe in zukunftsfähigen Baukonzepten spielen.
Die konkreten Anforderungen an den Kanal:
- Eine unabhängige, faktenbasierte Wissensplattform aufbauen, die nicht als Unternehmenskanal wahrgenommen wird
- Komplexe Nachhaltigkeitsthemen am Bau so aufbereiten, dass sie auf Instagram funktionieren
- Inhalte aus Planungsbüros, Instituten, Politik und Veranstaltungen redaktionell bündeln
- Die Produkte und Themen von wienerberger subtil integrieren, ohne werblich zu wirken
Die Herausforderung: Eine Plattform zu schaffen, die Architekt:innen, Planer:innen und Bauinteressierte regelmäßig nutzen, weil die Inhalte relevant sind. Nicht, weil ein Hersteller dahintersteht.
»hej.build versteht die Zielgruppe Architektur wie niemand sonst.«
Lösung
Durch kurze, pointierte Beiträge und eine reduzierte, sachliche Bildsprache werden komplexe Themen verständlich aufbereitet. klimaform setzt auf Fakten statt Marketing und wird regelmäßig als Best Practice für digitale Wissensvermittlung im Bauwesen zitiert.
Redaktionelles Konzept
Jeder Beitrag folgt dem Prinzip »In der Kürze liegt die Würze«. Die Quellen kommen direkt aus der Branche:
- Zitate von Persönlichkeiten aus der Architekturszene
- Fakten und Zahlen aus Forschungsinstituten und politischen Gremien
- Einordnungen zu aktuellen Bau- und Nachhaltigkeitsthemen
- Literaturempfehlungen und Veranstaltungshinweise
Grafische Umsetzung
Die visuelle Sprache ist bewusst reduziert und sachlich gehalten. Klare Grafiken, einheitliche Typografie und ein eigenständiges Erscheinungsbild sorgen dafür, dass klimaform als Wissensmarke funktioniert, nicht als Werbekanal.
Ergebnis
klimaform hat sich als führende Wissensplattform im Bereich nachhaltiges Bauen auf Instagram etabliert. Mit über 24.000 Follower:innen zählt der Kanal zu den reichweitenstärksten Plattformen in der Baubranche. Die Community wächst stetig und weist eine überdurchschnittliche Interaktionsrate auf. 2023 wurde klimaform als bester Social-Media-Auftritt beim Architects' Darling Award ausgezeichnet.
Kunde
wienerberger ist der weltweit führende Anbieter von Tonbaustoffen. Für das Unternehmen ist nachhaltiges Bauen keine Vision, sondern gelebte Praxis. Aus dieser Haltung heraus entstand @klimaform: ein unabhängiger Instagram-Kanal mit fundierten Wissenssnacks für alle, die zukunftsrelevantes Bauen ernst nehmen.
Die Zusammenarbeit umfasst die vollständige Betreuung des Kanals:
- Social-Media-Strategie und Positionierung
- Redaktionelle Planung und Content-Recherche
- Grafische Konzeption und Umsetzung aller Beiträge
- Community Management und Interaktion
- Kampagnen-Steuerung und Performance-Analyse
