Projekt
Fortbildungs-Plattform wienerberger Wissen erreicht jährlich über 1.000 Architekt:innen
Projektfokus
Eine Zielgruppenakademie ist aus Marketingperspektive die stärkste Form des Content Marketings: Das Unternehmen wird vom Absender zum Wissensvermittler. Genau das wollte wienerberger erreichen. Eine eigene Fortbildungsreihe für Architekt:innen und Ingenieur:innen, die fachlich unabhängig ist, bei den Kammern anerkannt wird und die Marke als relevanten Partner in der Planung verankert. Wir haben »wienerberger Wissen« von Grund auf konzipiert, umgesetzt und über vier Jahre betreut: von der Themenplanung über die Referent:innen-Akquise bis zur technischen Durchführung und Kampagne.
Unser Ansatz
Format und Programm
Zehn Online-Fortbildungen pro Jahr, jede 90 Minuten lang, live und interaktiv. Jedes Thema wurde zweimal angeboten, um möglichst vielen Teilnehmer:innen den Zugang zu ermöglichen. Jede Veranstaltung wurde von Jens Jakob, Vertriebsleiter bei wienerberger, eröffnet. Danach übernahmen unabhängige Fachexpert:innen: Professor:innen, Sachverständige, Fachanwält:innen und erfahrene Ingenieur:innen. Alle Webinare wurden aufgezeichnet und den Teilnehmenden im Nachgang bereitgestellt.
Themen mit Tiefgang
Die Themen waren bewusst produktunabhängig: Schadensprävention in Planung und Ausführung, Innenwärmedämmung im Bestand, Photovoltaik im Denkmalschutz, Brandschutz, Bau- und Architektenrecht, Förderprogramme wie das Gebäudeenergiegesetz oder Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft. Kein Produktvortrag, sondern Wissen, das Planer:innen in ihrem Arbeitsalltag weiterbringt.
Akkreditierung und Zertifizierung
Alle Fortbildungen wurden bei den Architekten- und Ingenieurkammern in Deutschland akkreditiert. Teilnehmer:innen erhielten ein anerkanntes Fortbildungszertifikat und sammelten Fortbildungspunkte im Rahmen ihrer Pflichtfortbildung. Für viele war das der entscheidende Anreiz zur regelmäßigen Teilnahme.
Refinanzierung und Vertriebsinstrument
Mit einer Teilnahmegebühr von 45 Euro netto haben wir das Projekt anteilig refinanziert. Gleichzeitig eröffnete das Modell dem wienerberger-Außendienst eine neue Möglichkeit: Über Gutscheincodes konnten Vertriebsmitarbeiter:innen bestehenden und potenziellen Kunden kostenlose Zugänge als Incentive anbieten. Ein Werkzeug, das Vertrieb und Content Marketing direkt verknüpft hat.
Ergebnis
Über die Laufzeit von 2021 bis 2024 hat sich »wienerberger Wissen« als feste Größe in der Fortbildungslandschaft etabliert. Die Zahlen sprechen für sich: über 1.200 Anmeldungen pro Jahr, durchschnittlich 120 bis 140 Teilnehmende pro Veranstaltung, die erfolgreichsten Webinare mit über 200 Teilnehmer:innen. Rund 27 Prozent von ihnen kamen regelmäßig wieder. Die Zielgruppe: etwa 55 Prozent Architekt:innen, 45 Prozent Ingenieur:innen. 2022 wurde die Reihe mit dem Architects' Darling Award in Gold als »Bestes Fortbildungsangebot« ausgezeichnet. Der Preis, vergeben von der Heinze GmbH, gilt als eine der wichtigsten Auszeichnungen für Bauprodukthersteller in Deutschland.
Unsere Leistungen
- Konzeption und Strategie. Formatentwicklung, Themenplanung und strategische Weiterentwicklung über vier Jahre.
- Themenrecherche und Referent:innen-Akquise. Identifikation relevanter Themen, Auswahl und Briefing unabhängiger Fachexpert:innen.
- Akkreditierung. Beantragung und Koordination der Anerkennung bei den Architekten- und Ingenieurkammern.
- Kampagnenmanagement. Newsletter, Social Media und Paid Ads zur Bewerbung jeder Fortbildung.
- Technische Umsetzung. Website, Webinar-Plattform, Aufzeichnung, Zertifikatsversand.
- Support. Technische Betreuung vor, während und nach jeder Veranstaltung.
- Auswertung und Reporting. Teilnehmer:innen-Analysen, Kampagnen-Performance und Handlungsempfehlungen.
Über wienerberger
wienerberger ist der weltweit führende Hersteller von Tonbaustoffen und blickt auf rund 200 Jahre Firmengeschichte zurück. Mit Produkten für Fassade, Dach und Flächenbefestigung zählt das Unternehmen zu den wichtigsten Partnern für Architekt:innen und Planer:innen im Hochbau.
